O książce: 2010 / Czy system edukacji zwycięży jego przeciętność? A jak budować prestiż służby w wojsku? I dlaczego, nawet przy równym obciążeniu pracą i takim samym wynagrodzeniu, kobieta wykonuje znacznie większą część prac domowych? I dlaczego zarabiamy tyle, ile zarabiamy? To tylko niektóre z praktycznych pytań, na które może odpowiedzieć ekonomia tożsamości, laureat Nagrody Nobla w dziedzinie ekonomii George Akerlof i Rachel Cranton, profesor ekonomii, wypełniają krytyczną lukę w ekonomii. Wprowadzają pojęcie tożsamości i norm. Teraz możemy wyjaśnić, dlaczego ludzie znajdujący się w tej samej sytuacji ekonomicznej dokonują różnych wyborów. Ponieważ identyfikujemy się z bardzo różnymi grupami (jesteśmy Rosjanami, jesteśmy mężczyznami, jesteśmy klasą średnią itp.). Normy i ideały tych grup okazują się najważniejszymi czynnikami wpływającymi na nasze samopoczucie.